Se sabe bien que en el transcursos de los años que han ido pasando, las compañías Coca Cola Company y PepsiCo jugaron con la publicidad, Se libro una batalla golpe tras golpe, asalto tras asalto, y poco a poco lanzaron pequeños mensajes depreciando a la otra marca, de esta forma amabas entran a una guerra, respondiéndose entre si inteligente mente.
En el festividad denominada Hallowen o día de los muertos, La agencia Buzz in a box con sede en Bruselas, Bélgica, quien lleva la cuenta de Pepsi en dicho país, sacó con motivo de la festividad un Ad en donde se burla ingeniosamente de Coca-Cola. Sin embargo, en las redes sociales circula una contra versión del anuncio de Pepsi hecho supuesta mente por Coca-Cola, aunque la refresquera no ha emitido un comunicado que lo niegue o lo acepte todo lo que se atribuye devido a la publicación del Ad.
Es también frecuente encontrarse con casos de la denominada 'publicidad comparativa', que a pesar de considerarse una práctica ilícita en muchos países, a su vez, mantiene excepciones que permiten su utilización si esta se realiza entre productos o servicios con la misma finalidad sin llegar a ser denigrante.
Ese aspecto es el que en ocasiones ha sido causa para la censura de algunos comerciales publicitarios.
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